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从芭比娃娃到《闪烁暖暖》,看换装游戏的以前如今和将来

时间:2018-7-11 14:04:56

  核心提示: 提到换装游戏,你会想到什么?或许女性读者们,脑海中会搜刮并出现《暖暖漫游世界》《事业暖暖》如许曾充斥人气的作品,而假如让男性读者回想,脑海中可能只有 QQ 秀如许的存...

提到换装游戏,你会想到什么?

或许女性读者们,脑海中会搜刮并出现《暖暖漫游世界》《事业暖暖》如许曾充斥人气的作品,而假如让男性读者回想,脑海中可能只有 QQ 秀如许的存在。

换装,顾名思义就是改换服装,游戏的核心就在于此。在游戏这棵参天大年夜树上,换装游戏是一段不太起眼的树枝,面向特定的玩家,有特定的弄法。但树大年夜招风,跟着近几年女性向游戏赓续取获成功,换装游戏开端越来越受到人们存眷。

不过你也许不知道,如今赓续出现的各类换装游戏,几乎都有同一个「过来人」作为师长教师,从这位师长教师身上,我们不只能看到换装游戏的以前和如今,甚至还能看到将来。这位师长教师的名字人尽皆知,但说出来你可能会不太信赖,它就是已经出生 59 年的芭比娃娃。

芭比娃娃为什么是换装游戏的师长教师?它又如何让换装游戏保持潮流?是什么让移动互联网时代的换装游戏成为一片蓝海?它的将来毕竟会走向何方?这一次,我们来聊一聊你所不知道的换装游戏。

换装游戏源起

1959 年3月9日的纽约,由美国玩具工业公会(Toy Industry Association)举办的美国国际玩具博览会(The American International Toy Fair)上,一个叫做「芭比」(Barbie)的人偶娃娃摆放在了美泰(Mattel)玩具公司的展示区。

这个金发碧眼,扎马尾辫,穿诟谇斑马纹泳装的玩具打着「青年时装模特玩偶」的标签,但看起来和真人模特别无二致。它成熟且美丽,有着标准的美国式面孔和可改换的衣服首饰,并以 3 美元的售价对外发卖。

在当时的玩具市场,家长更偏向于选择毛绒玩具送给孩子,他们不明白孩子们为什么会爱好这种娃娃,所以展会情况并不睬想。但这并没有让美泰公司掉去信念,他们计算赌一赌。在昔时的电视节目中,经典的迪士尼动画播放间隙,这个拥有姣好面庞和时尚穿戴的娃娃出现,几乎刹时就吸引到无数孩子的眼光。

美泰公司赌赢了,他们第一年就售出了 35 万多个芭比娃娃,到第二年利润甚至达到上百万美元。随后,这款玩具在全世界以几乎三秒一个的速度出售,进入世界各地女孩的房间,成为她们童年时代的重要伙伴。

芭比娃娃的成功不是有时的。它的创意源于女商人露丝·汉德勒(Ruth Handler)的独到眼光,她留意到女儿芭芭拉爱好玩剪纸娃娃,为它们穿上不合衣服和首饰,并给它们付与成人的角色。所以在芭比娃娃出生之初,就选择以 3 美元的低价发卖,在 3 美元的娃娃之外,时装部分则要花费额外 1-5 美元

3 美元价格对于家长们来说并不算是包袱。但露丝认为,只要可以或许低价卖出这些玩具,就能更进一步为服装和配饰打开市场。就像成年人给本身买衣服那样,孩子们也会给玩具买漂亮衣服。这切实其实是相当有创意的设法主意,由此,芭比娃娃找到了以换假装为利润点的发卖方法,这影响到了将来几十年收集换装游戏的思路。

美泰公司谈话人罗素·阿伦曾在一次采访中提到,服饰在芭比的世界中占据了很重要的地位,也是芭比利润里的很大年夜一部分。起先,这些服装由玩具公司设计师设计,但伴随玩具大年夜卖,美泰请来时尚界大年夜咖设计精品服装,这些衣服价格能达到 200-300 美金,个中不乏阿玛尼,GUCCI,CK 等品牌的首席设计师,美泰让玩具冲破了以前的传统,开端具备更高价值。

芭比娃娃阿玛尼限制版(图自 Barbie 官网)

像很多玩具一样,芭比一开端并没有性格和故事。但环绕这个娃娃,美泰公司异常明智地进行了一系列周边开辟,这个中就包含漫画、书本、动画、甚至于后来还拍摄了由经典故事取材的片子《芭比与胡桃夹子的梦幻之旅》(Barbie in the Nutcracker)。这种被赓续弥补的设定显然更促进了孩子对芭比的爱,因为从对她一窍不通到有所懂得,人们会加倍爱好这个逐渐饱满的形象。

有更多孩子爱好,芭比娃娃就拥有了能赓续向前的本钱,伴随品牌的崛起,芭比娃娃开端能借助号令力朝更多偏向扩大,一个重要方法是亲睦莱坞明星们进行合作。明星都是响当当的 IP,但她们也愿意与芭比娃娃合作占据头条,于是美泰公司打造出一系列以明星为主题的「芭比的同伙们」,更进一步吸引了花费者的眼光。

如今,所以已经 59 岁的芭比可以说是多才多艺,她当过模特,做过厨师,开过卡车,上过飞机,她参加过总统竞选,也当过法度榜样员,她拥有不合肤色和外表,做过一百多种职业。但重要的是,她是孩子们(尤其是女孩子)对自身的一种投射,某种程度上反应出孩子们幻想中的模样。

假如不是因为这些,本来只有一两年寿命的玩具娃娃弗成能如斯经久不衰,而假如不是互联网对实际世界的入侵,我们生怕也很难想到,当童年时代的换装游戏走向互联网,将持续激发更大年夜高潮。

作者:佚名 来源:不详
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