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保持内容为王 汤沟酒业整合营销传播勇于追梦

时间:2018-7-5 12:30:49

  核心提示:在互联网时代,新媒体的强势崛起,不仅带来了花费场景和花费模式的变革,也重构着品牌主与花费者之间的沟通方法。从2017年起,中国大年夜型白酒有名企业江苏汤沟两相和酒业有限公司在原有传播渠道之外,开设了“...

在互联网时代,新媒体的强势崛起,不仅带来了花费场景和花费模式的变革,也重构着品牌主与花费者之间的沟通方法。从2017年起,中国大年夜型白酒有名企业江苏汤沟两相和酒业有限公司在原有传播渠道之外,开设了“汤沟酒业”微信大众,号。创办线上活动、保持内容为王,经由一段时光的摸索,汤沟酒业在新媒体传播上亦取得了不俗的成就。不少原创推文获得了广泛转载,也收成了花费者的肯定。

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保持内容为王 汤沟酒业整合营销传播勇于追梦

5月31日,汤沟酒业微信订阅号宣布推文《小时刻第一口酒的味道,你还记得吗?》。“小时刻的我们,老是那么无忧无虑,即使是一小颗泡泡糖或五毛一根的冰棒都足以令我们高兴许久,而跟着年纪的增长,如许子简单而纯粹的快活和美好却似乎离我们愈来愈远,偏爱甘甜汽水味的少年们,也逐渐地开端享受酒的苦涩。”文章从作者小时刻误将白酒当成矿泉水喝了一口的经历切入,“那是我人生中的第一口酒,那种滋味我永远也不会忘记,辛辣、苦涩、浓烈……”文中阐述了不合场景、不合心境下,白酒的不合味道。

“我曾认为,那是人世间最难忍耐的味道,但在长大年夜了后才知道,比酒更苦涩、更辛辣、更浓烈的,是人生。”“人生百味,酸甜苦辣咸,五味俱全,而酒,也如人生一样,品酒时的心境不合,酒的味道亦不雷同。”朴实的文字、满满的“回想杀”,博得了不少好评。“一杯汤沟酒喝下肚,更多甜意涌上心头”,文中穿插的这句话则顺势为汤沟酒代言。可以说,这篇推文颇为“走心”,以真实的故事为切入点,以酒类比人生的酸甜苦辣,激发读者共鸣,同时不着陈迹地进行品牌推介。

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不过,也许令汤沟酒业也没想到的是,这篇推文除了在自家大众,号首发后获得了网友的承认,从6月1日开端,这篇推文更是越来越“火”,接踵激发了多家自媒体转载。 根据原文中的句子“一杯汤沟酒喝下肚,更多甜意涌上心头”搜刮微信文章成果为74条,个中内容与原发文章一致的为69条。且这69篇文章中,57篇含有“汤沟酒”关键字。残剩的12篇中,则不乏个别品牌大众,号摘录汤沟酒业的内容后,又将“汤沟酒”关键字调换为其余酒品牌。

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除了在微信端的不俗表示,这篇文章在收集上也获得了广泛转载。百度搜刮原标题《小时刻第一口酒的味道,你还记得吗》,成果达到349万条,有的单篇浏览量更是冲破了6万;百度搜刮原文中的句子“一杯汤沟酒喝下肚,更多甜意涌上心头”,成果为2320条。

汤沟酒业微信运营团队负责人介绍,这篇文章原作者系南京大年夜学一位在校学生,授权汤沟酒业进行宣布。“今朝,我们与南大年夜、南师大年夜、吉林大年夜学等多所高校学生、自媒体大年夜号内容运营人建立了常态化的合作机制。”该负责人介绍,汤沟酒业微信公号上天天的推文内容都经由提前策划,并加强与合作高校学生沟通,供给原创稿件。“微信大众,号定位是既要传播品牌形象,也要为用户供给有价值的信息。是以,除了公司消息的推介,其他内容我们都尽可能地精益求精,加强可读性。“该负责人说。

江苏汤沟两相和酒业有限公司董事长何继平高度看重品牌新媒体传播工作。本年春节前夕,曾亲笔撰写新年贺词,用收集化说话给全国的花费者拜年,被赞“很潮很现代”“接地气”。此外,何继平还提出,经由过程线上线下相结合的情势,进行新一轮告白语征集活动,在行业表里引起广泛存眷,有效晋升了汤沟酒业品牌形象,市场发卖也取得不俗事迹。

除了保持内容为王,汤沟酒业还经由过程线上活动回馈花费者,加强粉丝粘性。本年春节时代,汤沟酒业在微信大众,号上提议告白语征集活动;4月,汤沟酒业开启新一轮“春季送礼”活动。短短一个月内,该活动已经开展到了第五波,累计吸引了数十万网友的热忱介入;5月份,“夏季送礼”活动也接踵展开;前不久,汤沟酒业又结合高考、父亲节、世界杯等热点,开展了抽奖得现金红包、什物礼品等活动,吸引了浩瀚网友的介入。

守正笃实、久久为功,汤沟酒业在新媒体运营上的成就也收成了花费者的承认。网友“真心作文”说,最初是因为抽奖活动存眷了“汤沟酒业”,后来发明该公号的每一次推文都很居心。从骨气平易近俗、文化典故到品酒常识,以及生活常识等都有涉及,文字也很耐读。“一个企业的微旌旗灯号做成如许,我认为真的很不轻易。本来认为会满是告白呢,没想到做得这么好!”

 

作者:佚名 来源:不详
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