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QuestMobile中国移动互联网“他经济”申报

时间:2018-6-6 14:44:02

  核心提示:“他经济”定义:“他经济“指的是男性经济;与女性经济的“她经济”相对应。跟着我国经济社会成长,男性群体自我意识的觉悟,男性对于自身价值和才能进行从新定义,产生了新的花费需求。“他经济”范围:“他经济“...

“他经济”定义:

“他经济“指的是男性经济;与女性经济的“她经济”相对应。跟着我国经济社会成长,男性群体自我意识的觉悟,男性对于自身价值和才能进行从新定义,产生了新的花费需求。

“他经济”范围:

“他经济“涵盖的范围异常广,本申报重点从线上互联网行动和视角分析“他经济“覆盖的范围及特点。

高花费男性:

月度线上花费才能跨越1,000元、有移动购物行动偏好的男性移动互联网网平易近

一、线上兴趣看“他经济”

1、得益于中产阶层崛起、男性自我价值发明和花费进级,“他经济” 成为风口

男性花费一向被传统市场合低估,越来越多的迹象注解,“他经济”正在崛起。QuestMobile数据显示,我国男性移动互联网平易近月活数量已经达到5.9亿。这群男性网平易近经济实力的晋升、自我价值的发明以及花费进级的理念改变,推动“他经济”逐渐成为风口。

2、“他经济”市场广阔,绝非“他”的经济这么简单,而是延展到“他”的各类生活娱乐花费场景

3、“他”的线上花费才能和花费意愿一点都不比“她”弱,二者正所谓旗敌相当

QuestMobile数据显示,移动购物男性线上花费才能并不弱于女性。个中,中上花费才能(高于200元)的男性甚至略高于女性。

4、“他”在汽车、旅游、理财、泛娱乐等范畴活泼,多种兴趣凸起

QuestMobile数据显示,男性对于社交,泛娱乐类(视频、音乐、浏览)、游戏、收集购物均表示出很高的兴趣,个中,汽车、理财、旅游等高端花费范畴TGI尤其高,这将进一步推动“他经济”进级。

5、网购的“他”:范围稳步增长,占据荆棘铜驼

移动购物行业是“他经济”最直接相干行业。QuestMobile数据显示,2016年5月至今,男性移动购物用户稳步增长,月活范围在2018年4月高达3.7亿。同时,有移动购物行动的男性比重也在稳步增长,2016年5月至2018年4月,增长了6个百分点。

6、男性应用移动购物APP的时长在稳步增长

QuestMobile数据显示,男性移动购物APP人均月应用时长呈上升趋势。2018年4月比2016年5月增长36%,男性对于移动购物APP应用粘性赓续加强。

7、男性支撑一批特点光鲜的电商获得良性成长

QuestMobile数据显示,男性用户在京东、苏宁易购等电商用户比例跨越女性。京东、苏宁易购、网易严选、TOPLIFE等电商凭借对男性用户需求的精准把握,在细分范畴的深耕细作,获得了较好成长。

8、“他”存眷小我形象重视颜值,休闲鞋服、个护用品均受到他们的青睐

与小我形象密切相干的物品,服装、鞋、个护用品是男性购买频率很高的商品品类,显示出男性的自我意识加强,穿衣打扮不再由女同伙和老婆“经办”。男性网购的范畴也越来越广泛,一些传统上属于女性的商品,如护肤品、喷鼻水,男性也有较高的购买率。

9、在本身的次元世界里获得精力知足,“他”已成为文化娱乐花费主力

QuestMobile数据显示,尽管在泛娱乐行业的渗入渗出率方面略低于女性,但男性倒是泛娱乐行业付费主力。男性在花费时寻求愉悦感的特点凸显。

二、从高花费男性看“他经济”成长趋势

1、高花费男性群体月活范围达到8,700万,年青、独身单身、多金是他们的最大年夜特点

QuestMobile数据显示,高花费男性,即线上花费金额高于1,000元、有移动购物行动偏好的男性月活范围约为8,700万。个中,30岁以下、未婚男性占是主力,是最爱好买买买的群体。

2、高花费男性对移动购物类APP的应用粘性是全网男性的1.7倍

3、重视颜值和小我形象,他们更愿意为“面子”买单

休闲鞋服、个护用品包含喷鼻水等与小我形象密切相干的商品购买率高于男性整体。同时,高花费男性对于时尚的兴趣渗入渗出率高于整体。显示出颜值花费已经成为“他经济”重要驱动力量。

4、高颜值更要配上健康的身材,他们爱好健身和户外活动,相干花费凸起

QuestMobile数据显示,高花费男性对于健康活动、户外活动兴趣更凸起。表示在对相干物品的购买率更高,在活动健身、智能设备行业的活泼渗入渗出率更高。

5、对价格敏感度不高,他们愿意为更好品德的生活付费

QuestMobile数据显示,跨越90%的高花费男性对于商品品德更为看重,愿意为高品德付出更多金钱。他们对于理财、汽车、旅游、美食兴趣异常高,解释高花费男性不只爱好买买买,对于生活品德请求也异常高。

6、寻求个性与品德,针对他们垂直深耕的小而美电商成长潜力大年夜

因为对花费品德请求较高,除了在手机淘宝、京东等传统综合电商购物外,高花费男性对于网易严选、TOPLIFE、Yoho!Buy有货等精品电商的渗入渗出率TGI高,个性化需求日益凸显。

7、超前花费特点明显,愿意用明天的钱知足当下的物质需求

QuestMobile数据显示,高花费男性在现金假贷中活泼渗入渗出率明显高于行业整体,反应出该群体对于超前花费有很高的接收程度。

作者:佚名 来源:不详
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