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视频巨擘杀进印度市场 手机渐成印度平易近众新“电视”

时间:2018-5-14 9:43:45

  核心提示:58%的印度农村用户经由过程互联网不雅看线上视频,而个中65%—75%是经由过程手机的4G收集不雅看。图为在印度的一个村落,奶奶和孙女一路用智妙手机不雅看视频。核心浏览在印度,越来越多人正在“分开”电...

58%的印度农村用户经由过程互联网不雅看线上视频,而个中65%—75%是经由过程手机的4G收集不雅看。图为在印度的一个村落,奶奶和孙女一路用智妙手机不雅看视频。

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在印度,越来越多人正在“分开”电视屏幕,选择手机等载体,“拥抱”在线视频。据统计,2017年,印度在线视频不雅众达到2.5亿,同比增长64%。估计到2020年,印度数字花费者72%的手机流量花费都将用于不雅看在线视频。

印度在线视频花费大年夜幅增长,缘于印度总理莫迪上台今后大年夜力推动“数字印度”计谋,智妙手机赓续普及,手机流量费用降低等原因。当前,包含中国企业在内的各国在线视频巨擘都看好印度在线视频成长前景。

成长潜力巨大年夜,国际在线视频巨擘抢滩印度市场

近日,小米印度推出小米视频,在印度供给互联网增值办事。小米视频可供给跨平台的综合视频流媒体办事,其内容则由印度音乐等视频在线供给商供给。小米视频的推出标记住该公司也参加到了印度在线视频的竞争中。

根据猎豹大年夜数据此前宣布的榜单,印度短视频应用软件下载量排行前五中有三家来自中国,榜首为杭州趣维科技有限公司旗下的小影。阿里巴巴旗下的UC、YY旗下的LIKE短视频、快手国际版Kwai等也是中国短视频应用软件出海印度的主力队员。数据显示,自2016年下半年开端,UC印度自媒体入驻呈10倍增长,UC消息端内自媒体内容增长了500%以上。印度《经济时报》报道,2017年UC浏览器占据了跨越50%的印度手机浏览器份额,高于谷歌公司在印度市场的份额,跨越一亿活泼用户;此外,中国本钱也开端搀扶本地平台,如顺为本钱参投“印度版快手”Clip等。中国音乐短视频社交平台Spotlite也于近期在印度上线。

除了中国公司看好印度,包含奈飞、亚马逊、YouTube等国际在线视频巨擘也纷纷抢滩印度。2017年4月,印度106岁的马斯塔纳玛在YouTube上火速蹿红。她的曾孙将她制造的南印传统菜肴制造成短视频上传至收集,视频点击量敏捷冲破切切,其账号“村庄美食”的订阅粉丝跨越20万,媒体称之为年纪最大年夜的“网红”。印度短视频影响力的日益加强,其市场潜力的巨大年夜从中可窥一斑。

据报道,印度的在线视频不雅众数量今朝已达到世界第二。为此,包含谷歌、普华永道和毕马威等公司在比来的行业申报中纷纷表示看好印度在线视频市场,在全球在线短视频高速增长的今天,下一个爆发点有可能是在印度。

手机小屏幕代替电视,改变人们的传统不雅看习惯

传统上,印度几乎每个家庭都拥有一台电视,每晚大年夜家聚在一路收看爱好的节目。但如今,印度全天24小时开播的500多个频道越来越难以吸引不雅众。越来越多家庭成员“分开”电视屏幕,选择手机小屏幕。手机小屏幕正在从根本上冲击着印度传统电视大年夜屏幕的市场,改变着人们的不雅看习惯。

印度工商结合会与普华永道不久前结合宣布的申报称,大年夜部分印度日报、杂志和电视台都在开辟本身的手机客户端。这些手机客户端中,视频成为与文字并驾齐驱的消息载体。来自印度ComScore查询拜访公司的数据显示,2017年4月,排名前15的新媒体系体例作了140亿分钟视频。统计显示,2015年,印度数字花费者傍边几乎40%的手机流量花费都用于不雅看在线视频,2020年估计这一数字将达到72%。

除了手机客户端,互联网范畴的在线视频也是风生水起。印度互联网和手机协会最新申报显示,在线视频的下一个引擎来自农村。58%的印度农村用户经由过程互联网不雅看在线视频,而个中65%—75%是经由过程手机的4G收集不雅看,在城市这一比例为87%。印度工商结合会和毕马威结合最新宣布的2017年印度媒体家当申报统计,印度今朝互联网应用者在3.5亿至4亿之间,到2020年这一数字估计接近5亿。到2022年阁下,印度传统电视不雅众和在线视频用户数量将几乎持平。

跟着小屏幕视频的快速增长,其告白效应日益凸显。根据上述申报,印度在线视频告白开支从2016年的769亿卢比(1元人平易近币约合10.5卢比)飙升至2945亿卢比,个中手机视频告白开支从2016年的169亿卢比增长到1325亿卢比。截至2017岁尾,在线视频告白开支在印度整体告白中约占8%,2020年这一数字将约为13%。

追踪媒体和娱乐家当的分析师帕蒂尔对本报记者说,在线视频在印度正在成为主流,从根本上颠覆了原有的电视行动习惯,手机正在成为新的“电视”。受众一旦接触在线视频就不会再返回传统电视屏幕。

智妙手机敏捷普及,形成在线视频成长天然良机

印度总理莫迪上台今后,大年夜力成长“数字印度”计谋。宽带费用大年夜幅降低、智妙手机普及与手机流量费用降低等都是印度在线视频花费大年夜幅增长的原因。

申报显示,2017年9月,印度每部智妙手机月平均应用流量在3.9GB,估计2023年将增长到18GB。2017年,印度在线视频不雅众达到2.5亿,同比增长64%。花费者日益爱好内容简单的短视频,印度不雅众不雅看过的视频平均长度20分钟阁下。

2017年,印度智妙手机发卖总量为1.24亿部,跨越美国成为全球第二大年夜智妙手机市场,并且低价智妙手机日益增多。2017年印度Jio公司推出1500卢比的低价智妙手机,Airtel公司推出2000—2500卢比的智妙手机,这些智妙手机都可以或许不雅看在线视频。

稀有据显示,印度智妙手机市场以14%的年增长率居全球之首。智妙手机的敏捷增长,给印度在线视频的成长带来了天然良机。

此外,印度手机流量费用也大年夜幅降低。本报记者应用Airtel公司的家用收集包月办事,两年前每月价格5000多卢比,如今则下调至每月2000卢比。2018年2月,Jio手机每月最低流量包为149卢比,1GB为3.55卢比;最大年夜流量包每月799卢比,1GB为5.71卢比。

印度安格斯互联网公司首席履行官库马尔对本报记者说,印度拥有日益增长的中产阶层,宏大年夜的年青人口,数字化程度赓续晋升等优势。基于人口范围和经济增长前景,全球在线视频巨擘都把印度看做具有巨大年夜吸引力和潜力的国度。与此同时,印度国内涵线视频公司也在加大年夜技巧和内容开辟。

作者:佚名 来源:不详
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