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《2018互联网+中国品牌成长申报》:转型与均衡 中国品牌带来“美好生活”

时间:2018-5-10 10:09:39

  核心提示:2017年5月10日首个“中国品牌日”出生了,经由一年的时光,中国品牌取得了哪些成长?碰到了哪些机会与挑衅?2018年5月9日,中国传媒大年夜学(以下简称中传)—京东大年夜数据结合实验室宣布《2018...

2017年5月10日首个“中国品牌日”出生了,经由一年的时光,中国品牌取得了哪些成长?碰到了哪些机会与挑衅?2018年5月9日,中国传媒大年夜学(以下简称中传)—京东大年夜数据结合实验室宣布《2018互联网+中国品牌成长申报》(以下简称申报),申报以京东大年夜数据为基本,深度解析当前中国品牌在电商范畴的成长近况及将来趋势,反应了在供给侧构造性改革、高质量花费及数字经济时代背景下中国品牌“转型与均衡”的成长特点。申报指出,在“转型”层面,中国品牌花费正走向智能化、品德化、健康化、绿色化和常识化;在“均衡”层面,电商平台助推中国品牌获得充分成长,花费分布也周全走向均衡。

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四大年夜类型品牌的成长变更

申报根据发卖范围、增长趋势、市场反响、花费者偏好、技巧含量等大年夜数据指标,将当前中国品牌重要分为四大年夜类型:上升活泼型、成长进级型、立异开辟型和成熟多元型。

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从2016-2017年的数据来看,中国品牌整体向成长进级型与成熟多元型迁徙,个中以家电、手机通信、3C类产品为代表。在增长趋势上,立异开辟性、上升活泼型的品牌数增幅较大年夜,“长尾效应”明显,而头部中国品牌的发卖范围仍保持2倍的增长。从品类来看,智能化、绿色化、健康化的中国品牌成长进级较快,而家居生活、厨卫、食物等“刚需”产品的上升活泼度高,家电、手机、3C等成熟多元型品牌比较稳定,活动健康类产品成为亮点。

显然,中国品牌花费构造进级转型势头优胜,花费者也加倍注更生活质量的周全晋升。那么在2017年哪些品牌更受到花费者的爱好呢?人平易近日报新媒体和京东合营提议的“中国很赞?点赞中国品牌”活动,结合电商大年夜数据、跨越50万网友投票和专家评审,也同期宣布了最终评选成果:华为、海尔、苏泊尔、美的、九阳被评为“最具品位中国品牌”;三只松鼠、机械革命、米家、五芳斋、周大年夜福被评为“最具潜力中国品牌”;VIVO、李宁、锤子、漫步者、海澜之家被评为“最具颜值中国品牌”;小米、农民山泉、格力、OPPO、蓝月亮被评为“最具人气中国品牌”;茅台、同仁堂、六神、云南白药、南边黑芝麻被评为“最具情怀中国品牌”。

中国品牌范围优势进一步扩大年夜

申报显示,2016年-2017年中国品牌的发卖额增速比国外品牌高7%,发卖量增速比国外品牌高1%,发卖额增速比销量更高,解释2016年-2017年中国品牌商品的平均单价获得晋升,中国品牌持续推动着高品德之路。在母婴、文化、家居、健康类等生活品德相干的类别上,中国品牌发卖范围增长也十分明显,解释中国品牌的品德正在受到越来越多花费者的承认。

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跟开花费者的生活赓续向高科技和绿色健康迈进,花费进级类产品也开端出现花费回流趋势。申报显示,2016-2017年智能电饭煲人均花费额增速中国品牌比国外品牌高8%,智能马桶盖人均花费额增速中国品牌比国外品牌高27%。显然,正处于家当构造和产品进级转型阶段的中国品牌,灵敏地抓住了花费进级的机会,可以或许进一步知足花费者的品德需求。

与此同时,申报也指出“花费者对中国品牌科技程度、信赖感和时尚性的认同仍然任重道远”。数据显示,摄影摄像、纸尿裤、洗碗机、婴幼儿奶粉、喷鼻水彩妆、数码、奢侈品及二手商品等,成为了2017年中国品牌额发卖额、发卖量占比低于50%的典范品类。

16-25岁青年群体表示凸起 女性成高端国品花费潜力军

与全站花费者比拟,中国品牌花费者中16-25岁青年群体占比要赶过全站4%,同时2017年16-25岁青年群体的花费占比2016年要赶过6%。青年代表开花费市场的将来,中国品牌正越来越受到年青用户的青睐,可持续成长空间广阔。别的,中老年花费者群体的增长也较快,解释中老年花费者越来越接收电商花费方法,中国品牌各年纪段花费者分布也加倍均衡。

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在高端中国品牌花费的用户画像上,申报显示女性的花费占比增幅跨越6%,26-35岁人群及教导工作者的花费占比增幅在2%阁下,教导工作者在占比和增速上都处于领先地位,文化教导程度是促成高端花费的重要身分。

经济蓬勃地区中国品牌的花费增速实现反超

在很多人心目中,“农村包抄城市”是中国品牌的光鲜计谋,但从地区花费来看,与14-16年比拟,一线-三线城市中国品牌花费增速实现了对四线-六线城市的反超。这一成果注解中国品牌商品品德获得了周全晋升和承认,已经越来越受到花费才能相对较高的人群的迎接,中国品牌在全国各线城市的花费渐趋均衡。西南、西北和华中各省(直辖市、自治区)群体成为花费主力,贵州、云南、江西、甘肃、宁夏、广西、湖南、山西、河南、青海等省市成为2017年中国品牌销量占比TOP10省市。

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从中国品牌的花费占比增速来看,经济蓬勃地区花费者越来越承认中国品牌。2016-2017年间,北京、上海、辽宁、天津等中国品牌市场占领率较低的省市发卖占比增速相对较高,这解释中国品牌在全国各省市花费渐趋均衡。另一方面,这些省市中国品牌市场范围的扩大年夜重要得益于在互联网品牌、中国设计/中国智造品牌花费的增长。而西藏、青海、宁夏、海南和甘肃省在2016-2017年间花费金额增速低于全国平均速度,解释在花费进级的过程中,广泛存在从寻求高性价比品牌,到国际大年夜牌,再到选择真正合适本身的品牌这一路径,今朝一些欠蓬勃省份还处于前期阶段。

在谈及驱动中国品牌成长的关键身分方面,申报指出,一是供给侧改革的驱动:经济构造转型进级下四大年夜类型的中国品牌实现了立异、成熟与调和成长,同时中国品牌的产销体系体例机制渐趋完美,对经济成长的基本性感化赓续加强;二是高质量花费的驱动:智能化、品德化、健康化、绿色化和常识化花费培养新增长点,形成新动能,均衡化成长彰显中国品牌和花费者成熟度,周全拥抱美好新生活,同时中国品牌也将进一步拉动农村花费,有力合营村庄振兴计谋;三是数字经济的驱动:电商平台激活传统品牌,巩固优势品牌,培养立异品牌,互联网发卖渠道打破区域与花费者人群壁垒,有力助推社会调和均衡成长。


作者:佚名 来源:不详
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