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中国军团交战印度:小米占3成以上市场份额

时间:2018-5-4 10:02:10

  核心提示:21世纪经济报道 藏瑾 深圳报道  5月2日,IDC宣布的最新数据显示,本年Q1全球智妙手机出货量3.361亿部,同比降低2.4%。中国市场的疲软恰是导致这种局面的重要身分——中国市场Q1出货量五年来...

      21世纪经济报道 藏瑾 深圳报道

  5月2日,IDC宣布的最新数据显示,本年Q1全球智妙手机出货量3.361亿部,同比降低2.4%。中国市场的疲软恰是导致这种局面的重要身分——中国市场Q1出货量五年来初次低于1亿部。

  与此同时,海外市场早已成为国内厂商的第二疆场。以新兴市场的代表印度市场为例,本年一季度,小米手机以31.1%的创记载份额排名第一,扩大年夜了对第二名三星的优势。3至5名被中国手机厂商包办,vivo、OPPO份额分别以5.8%、5.6%的份额占据三、四位,华为光荣品牌初次进入前五,份额为3%。

  可以看到,居于印度市场前五的中国军团成员也均为国内市场出货量前五的厂商。这也解释,手机市场的竞争周全归属头部企业,被列为“others”的厂商冲破的机会越来越迷茫。

  中国军团占据印度

  根据IDC数据,2017年印度智妙手机市场出货量为1.24亿部,年增长率14%,为全球前20大年夜智妙手机市场中增长最快的市场。

  人口红利、收集更新、换机大年夜潮所带来的机会天然不会被灵敏的中国厂商错过。2014年国内手机厂商就陆续进入了印度市场并快速崛起。除了占据印度智能机市场荆棘铜驼,一季度印度市场增长最快的三大年夜智妙手机品牌也来自国内厂商,光荣、小米和一加分别同比增长146%、134%和112%。

  经历了事迹昏暗的2016年后,小米在2017年清醒势头强劲,个中印度市场功弗成没。Counterpoint的分析师认为,小米的表示重要得益于它在收集渠道中的强大年夜影响力,在该渠道中,它博得了创记载的57%的份额。

  5月3日,手机中国联盟秘书长老杳向21世纪经济报道记者分析认为,小米的产品定位与印度市场异常契合,卖的最好的红米系列的最大年夜卖点就是性价比。在印度,大年夜部分红米产品订价都在15000卢比(约合1400元人平易近币)以下,在该价位段内,红米手机在设备上有着明显的优势,这吸引了看重性价比的印度花费者。

  当前,小米照样印度市场活泼的风险投资人,公司承诺在2017年至2022年时代向100家印度始创公司投入至少10亿美元。据悉,小米今朝还在印度市场发卖智能电视机、健康手环和充电宝等产品。

  2017年,小米印度营收达到10亿美元。小米开创人雷军将本年在印度市场的营收目标定为跨越20亿美元。

  小米的进击天然给OPPO和vivo带来压力。数据显示,vivo在印度的市场份额从2017年Q1的11.9%降低至当前5.8%,OPPO则由9.9%降低至5.6%。两者市场份额损掉惨重。

  同样地,印度本土厂商的市场份额和营收也弗成避免地受到排挤。为此,印度当局也经由过程赓续调剂关税推动“印度制造”。继本年2月宣布整机关税调剂再次上调至20%之后,4月,印度又宣布敌手机关键零组件的印刷电路板(PCBA)征收10%的进口关税。

  当前,手机厂商OPPO、vivo、小米、金立等均在印度设立了工厂。小米4月在印度的供给商投资峰会上又宣布将再建3家智妙手机制造厂,以及第一家致力于本地临盆PCBA的SMT工厂。此外,OPPO日前也开端在印度新建第二个工厂组装PCBA。

  5月3日,东莞华科净化工程有限公司印度分公司总经理叶志雄向21世纪经济报道记者指出,印度当局正在慢慢推动阶段性制造筹划(PMP),鼓励国外公司在印度临盆,促进印度制造。中资企业今朝是印度制造的主力军之一,但企业范围不等,应对才能也不合。就手机家当来说,中国公司多以OEM工厂、包装盒、充电器、电池、数据线、耳机等配件企业为主。

  他也指出,中资企业假如在资金、人才方面欠缺,或对印度营商情况预备不足,会导致风险陡增。即使顺利投产,企业的本地化也非易事,异常考验综合实力。

  混战与调剂

  在全球智妙手机市场增速几近停止,而印度市场客岁仍保持12%增速的背景下,若何扩大年夜印度智妙手机市场份额显然是一个重要问题。为了获取更多的市场份额和利润,当前手机厂商开端调剂计谋,侵入竞争敌手的渠道和善于的价位段。

  以快速增长的小米来说,其在线下已经开端蚕食OPPO、vivo等品牌的市场。根据IDC数据,2017年Q4,小米在印度的线下份额达到11.2%,成为了市场第二,其线下渠道发卖跨越200万部。

  为了与小米一较高低,慢慢紧缩零售店收集的OPPO和vivo也开端看重起基于亚马逊和Flipkart的在线发卖。

  华为开创人任正非客岁10月提出,“这个世界百分之九十几都是穷汉,友商低端手机有穷汉市场,不要歧视他们。华为也要做低端机,我们的老产品沉淀下来可能就是做低端机。”2017岁终,华为宣布,在人力资本和鼓励机制上以前所未有的标准支撑光荣全球化计谋目标。今朝来看,固然华为品牌在东南亚市场并无太大年夜声音,但光荣正慢慢受到市场的承认。

  本年4月,OPPO宣布旗下手机子品牌Realme。和传统的线下策略不合,该品牌将全部放在线长进行发卖。为了成长线上渠道,宣布新品牌的同时,OPPO宣布Realme与印度亚马逊杀青合作。其首款产品将会在本地时光5月15日开售。

  据懂得,该品牌产品将在印度进行制造,由零丁团队运作,价位定于10000至20000印度卢比间(约合952元到1905元人平易近币)。

  2017年年中,OPPO副总裁吴强曾向21世纪经济报道记者介绍,OPPO在海外欲望走精品计谋,削减产品线的数量,主打2000元价位档。显然,OPPO如今把资本分派到成本更低的线上渠道和更低价位段的产品上,主如果为了迎击高歌大进的小米。

  须要指出,小米固然出货量增长亮眼,但100至200美元之间产品的利润率异常低。Counterpoint估计,小米客岁Q3每部手机的利润率仅为2美元。同期,苹果手机每部利润高达151美元,三星31美元,华为15美元,OPPO为14美元,vivo约13美元。

  此外,一位手机厂商驻印度市场人员向21世纪经济报道记者表示,中国手机厂商在海外越来越强大年夜,但整体品牌上不及三星。三星在海外有家电、地产等诸多营业,经营多年,有很强的品牌力,韩国企业在印度有着很好的品牌形象。

  诚如小米在招股书中所提示,“因为筹划于更多新兴市场及地区扩大营业,国际营运及扩大活动已经且可能持续导致成本增长,并会见对多项风险,包含竞争加剧、常识产权履行的不肯定性、分销物流加倍复杂及遵守外国司法律例的复杂程度”,这也是交战海外的中国厂商们合营的挑衅。


作者:佚名 来源:不详
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